Live Tinted Kurucusu Deepika Mutyala, Renkli İnsanlar için Güzelliği Nasıl Yeniden Tanımlıyor?

Günümüzde hemen hemen her güzellik veya moda dergisine göz atabilir ve sayfalara dağılmış her türden insanı görebilirsiniz. Ancak 2000'li yılların başında Deepika Mutyala Houston, Teksas'ta büyüdüğüm için durum böyle değildi. Ancak temsil eksikliğinden yakınmak yerine, kendisi ve dünyadaki diğer kahverengi kızlar için anlatıyı değiştirmek üzere çarkları harekete geçirmeye başladı. 

Kariyerine güzellik sektöründe başladı video talimatları nasıl kırmızı rujla doğru renk ve kısa sürede milyonlarca görüntülemeye ulaştı. Bu video onun misyonunun katalizörü oldu güzelliği siyahi insanlar için daha erişilebilir hale getirmekkısa süre sonra lansmana yol açtı Canlı renklendirme. 

Ne olarak başladı kapsayıcı güzellik O zamandan beri Topluluk Konseyi, hiçbir yavaşlama belirtisi göstermeyen, ödüllü bir kozmetik ve cilt bakımı markası haline geldi. Yakın zamanda, Live Tinted'i gelecek yıl yeni bir cilt bakımı kategorisine genişletmeye hazırlanan Mutyala ile konuşma şansımız oldu. Aşağıda kültürünün markanın her yönünü nasıl şekillendirdiğini ve güzellik sektörünün daha da kapsayıcı olmak için hangi adımları atması gerektiğini düşündüğünü paylaşıyor.

Temel olarak, viral videonuz sizi Live Tinted topluluğunu yaratmaya mı yöneltti?

Evet ve hayır. Bir etkileyici olarak yolculuğumu gerçekten başlatan şeyin viral videom olduğunu söyleyebilirim, ancak bir topluluk platformu olarak Live Tinted'ı yaratmak aslında güzellik endüstrisindeki tüm kariyerimin doruk noktasıydı. Kurumsal taraftan başlayıp daha sonra etkileyici biri haline geldiğimde, insanların gelip sektörde tabu olan konular (örneğin renkçilik ve sakal gibi) hakkında konuşabileceği merkezi bir merkez olmadığını gerçekten fark ettim. Bu tür konuların artık daha standart olduğunu düşünüyorum, ancak bunun önemli olduğunu hissetmediğim 2017 yılıydı. Dolayısıyla Live Tinted'ı bir topluluk platformu olarak başlatmak benim için çok önemliydi. Şimdi onu bir topluluğa ve gerçekten harika hissettiren bir markaya dönüştürdük. 

En başından beri amaç bu topluluğu tam teşekküllü bir güzellik markasına dönüştürmek miydi?

16 yaşındayken Houston, Teksas'ta yaşarken aileme her zaman kendi makyaj markamı kuracağımı söylerdim. Bu arzu, güzellik salonlarının koridorlarında dolaşmaktan, bana benzeyen kimseyi görmemekten ve işime yarayan hiçbir ürünü görmemekten kaynaklanıyordu. Her zaman kendime bunu değiştireceğimi söyledim. Yani kariyerimdeki her adım beni bu noktaya getirdi. Bütün bunların gerçekleşmesi çok gerçeküstü ve bir hayalin gerçek olduğu kesin.

Live Tinted isminin ilham kaynağı neydi?

Büyürken, her zaman kendi güzellik markama "derin güzellik" gibi bir isim vereceğimi düşünürdüm - adıma bir oyun - ama aynı zamanda markanın daha derin ten tonlarıyla bilinmesini istedim, böylece marka gerçekten tamamen bizimle ilgiliydi. [daha derin cilt tonlarına sahip kişiler]. Ama bu markanın benimle ilgili olmasını gerçekten istemedim ve sadece "derin" kelimesini kullanmak öyle hissettirdi.

Tüm bu aydınlanmayı yaşıyordum ve markanın kolektif bir şey olmasını istediğimi biliyordum. Bu yüzden "tonlu" kelimesinin gerçekten birleştirici olduğunu hissettim çünkü hepimizin bir cilt tonu var ve ben daha geniş bir anlatının parçası olurken daha derin cilt tonlarını normalleştirmek istedim. Bence "tonda yaşamak" bir mantra gibidir: tonda yaşayarak, gerçekten yaşıyor ve cilt tonunuzu ve alt tonlarınızı kucaklıyorsunuz; kimliğiniz ve kültürünüzle gurur duyun. 

Topluluk sitesini açtıktan sonra hangi noktada ürün oluşturmaya karar verdiniz?

Topluluk platformunun ilk günlerinde topluluk üyelerini tanımak ve bizden ne görmek istediklerini anlamak için anketler düzenledik ve sorular sorduk. Yaptığımız anketlerden biri şuydu: “Güzellik sektöründe sizin için en önemli şey nedir?” Nüfusun büyük bir kısmı, bir numaralı güzellik kaygısının hiperpigmentasyon ve koyu halkalar olduğunu belirtti. Biliyorsunuz, koyu halkaların rengini düzeltmeyle ilgili videom 2015'te internette yayıldı ve biz de 2018'in başlarında bu soruyu sorduk; yani üç yıl sonra insanlar hala aynı sorunla karşı karşıyaydı. Üç yıl sonra sektörün gidişatı düzelttiğini ve işleri tersine çevirdiğini düşündüm. Bunu farklı ırklardan oluşan bu sadık topluluktan duymak bana bir çözüm bulmamız gerektiğini hissettirdi. Girmek Ton Çubuğu2019'da lansmanı yapıldı.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Gönderi LIVE TINTED (@livetinted) tarafından paylaşıldı

Sanırım yaptığımız en akıllıca şey, bir etkileyici olarak ve sektörde çalışarak hayatımdan ders almak ve renk düzeltmenin sanatçı dostu bir araç olduğunun farkına varmaktı. Onu gündelik bir çoklu çubuk haline getirerek, ancak renk düzeltmeyi araştıran tonlarda tüketici dostu hale getirdik. Uzun zamandır bu sektörde olduğum için yeniliği temsil eden bir marka olmak benim için çok önemli. Benden sonra da yaşayacak eski bir marka olmasını istiyorum. Bu nedenle topluluğumuzun gurur duyabileceği kaliteli ürünler yaratmak için gerçekten zaman ayırıyoruz. 

İki yıl içinde Live Tinted, Ulta tarafından satın alındı; orada satılan ilk Güney Asya markası olmak sizin için ne anlama geliyordu?

Bu dünyalar anlamına geliyordu ve hala bir "beni çimdikle" anı gibi geliyor. Bunu Güney Asya toplumu için yapabildiğimiz için gurur duyuyorum ama aynı zamanda sonuncu olmadığımı da umuyorum. Umarım bu birçok marka için sadece başlangıç ​​olur çünkü bunu normalleştirmemiz gerekiyor. Benim için bu, cildin tonunu normalleştirmek ve her esmer kızın kendini temsil ettiğini görmesini sağlamakla ilgili. Bu yüzden en büyük kozmetik mağazasında çalışmak misyonumuza devam etmenin doğru yolu gibi görünüyordu. 

Kültürünüz Live Tinted ile ilgili aldığınız kararları nasıl etkiliyor?

İşe alımdan bağış toplamaya, yatırımcı kararlarına ve ürünümüzü geliştirmeye kadar aldığım her kararda rol oynuyor. Her zaman kendi kültürüme entegre olmanın yollarını bulmaya çalışıyorum. Parlak, zengin meyve rengi HueStick'i piyasaya sürdüğümüzde buna "ücretsiz" adını verdik çünkü ilk defa cilt tonuma canlı bir renk takarken kendimi özgür hissettim. Kültürümdeki renklerin festivali Holi ile kutladık. 

Hiçbir zaman toplumu düşünmeyen bir ürün markası olmak istemiyorum. Böylece ürünlerimizin her detayının benim kültürümden geldiğini göreceksiniz. Mesela ambalajımız bakırdır. Bu renk sadece Güney Asya kültüründe değil birçok kültürde de yaygın olarak kullanılmaktadır. Farklı kültürlerden insanları güzellik yoluyla birleştirme fikri gerçekten hoşuma gidiyor. Bu markayla ilgili asıl amacım bu; her ayrıntıda nereden geldiğinizin bir parçasını görebilmeniz.

Bana en son ürününüz HueGuard'dan bahsedin.

Ton Koruması Ciltte beyaz iz bırakmayan mineral SPF astarı ve nemlendiricidir. Bu formülü şu anki noktaya getirmek çok uzun zamanımızı aldı. Çok güzel bir kadife çiçeği rengi var çünkü en başından beri cildimize beyazlık hissi gelmesini istemedim çünkü bize tüm hayatımız boyunca güzel olduğu söylendi. Bu yüzden kadife çiçeği rengiyle başlayan ve daha sonra cildinize kusursuz bir şekilde karışan küçük ayrıntıyla bile gerçekten gurur duyuyorum. 

Daha ürünü piyasaya sürmeden önce 10,000 kişilik bir bekleme listesi vardı çünkü heyecanı biz yarattık. Topluluğumuzun bu konuda heyecanlanacağını biliyorduk çünkü biz de bunu sabırsızlıkla bekliyorduk. Belirli endişelerimizi giderebilmek için bir markanın SPF oluşturmasını bekliyorduk. Size şunu söyleyeyim, pek çok insan bana bunun başarılı olmayacağını söyledi - ve bu sadece içgüdülerinize göre hareket etmeniz gerektiğinin bir başka hatırlatıcısı çünkü yanılıyorlardı. 

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Gönderi LIVE TINTED (@livetinted) tarafından paylaşıldı

Live Tinted'den bir anlığına uzaklaşırken, sizce güzellik endüstrisi beyaz olmayan insanları barındırma konusunda neden bu kadar yavaş davrandı?

Ben mecbur olduklarını düşünmüyorum. Yani işinizin bir kısmından talep geldiğini gördüğünüzde o talep için arz yaratmaya devam edeceksiniz. Bu gerçekten ironik çünkü eğer bu hedef kitleye yönelik ürünleriniz yoksa talebin olmasını nasıl bekleyebilirsiniz? Renkli insanların satın alma gücüne baktığınızda, harcadıkları dolar miktarı trilyonları buluyor. Dolayısıyla onun tatmin olmaması gerçekten hayal kırıklığı yarattı ama aynı zamanda gelecekte olacaklar konusunda da umutluyum. Son beş yılda ne kadar değişimin gerçekleştiğini görmek gerçekten harika. Bu konuşmaları bile yapmayacak bir nesil insan olduğuna dair bir umudum ve hayalim var (ve bunun gerçeğe dönüşeceğini düşünüyorum). Bu benim için gerçekten heyecan verici. Bu yüzden olumluya odaklanmaya çalışıyorum ama ne yazık ki çok uzun sürdü.

Sektörde hâlâ hangi gelişmeleri görmeyi umuyorsunuz?

Çeşitlilik işin her düzeyinde mevcut olmalıdır. Kampanyalarda bu bir defaya mahsus bir şey olamaz. Markalar çalışanlarını ne kadar çeşitlendirirse, bakış açılarını ve düşünme biçimlerini de her gün o kadar çeşitlendiriyor diye düşünüyorum. Ben şahsen çok çeşitliliğe sahip bir ekibe sahip olduğumuz için çok şanslı olduğumuzu düşünüyorum ve bu gerçekten yardımcı oldu. Demek istediğim, bu roket bilimi değil, markanızda çeşitlilik yaratmak için farklı yetenekleri işe alın. Umarım gelecekte daha fazla marka bunun gücünün farkına varır.

Kendi markasını yaratmak isteyen birine ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz?

Piyasada boşluklar bulan girişimciler var ancak hepsi bu boşlukları kişisel deneyim yoluyla bulamıyor. Benimle kişisel düzeyde de bağlantı kuracak beyaz bir alan bulmak, girişimciliğin gerçekten zor günlerini atlatmama yardımcı oldu çünkü bu markanın benden daha büyük olduğunu fark ettim. Girişimci olduğunuzda bu bir inişli çıkışlı yolculuktur; yükselişiniz olduğu gün, düşüşünüz de olabilir. Kişisel bir misyona dayalı bir marka yaratırsanız ve bunun arkasında bir amaç varsa, her güne işinizden heyecan duyarak uyanırsınız. 

Son olarak şu sıralar en sevdiğiniz güzellik trendi nedir?

Eskiden kusur olarak gördüğümüz şeyleri kabul eden insanlar. Örneğin, HueStick renk düzeltme ürünümüz olmasına rağmen, koyu halkalarımı salladığım birçok gün oluyor. İnsanların bunu yaptığını gördükçe kendilerini daha güvende ve rahat hissettiklerini düşünüyorum. Günümüzde güzelliğe de “az çoktur” ilkesiyle yaklaşılması beni çok mutlu ediyor. 

Daha fazla bilgi için bkz: