Kariyer Günlükleri: Saint Jane Beauty Kurucusu Casey Georgeson CBD Beauty Space'e Nasıl Öncülük Etti?

Aziz Jane Güzellik 2019'da sadece bir kahraman ürünle sahneye çıktı: Lüks bir güzellik serumu 500 mg'dan yapılmıştır Tam Spektrumlu CBD. O zamanlar CBD yeni bir güzellik malzemesiydi ve bununla ilgili hala birçok kural vardı, ancak kurucusu Casey Georgeson tanıtılması gerektiğini biliyordu lüks cilt bakımı pazar. Piyasaya sürüldükten iki yıldan kısa bir süre sonra Saint Jane Beauty, Sephora tarafından alındı ​​ve tekliflerini çeşitli ürünleri içerecek şekilde genişletti. CBD infüzyon ürünleri, yenisi dahil Yaprakları ile nemlendirici krem. Kısa bir süre önce Georgeson ile markanın görünüşte anlık başarısı ve CBD güzellik öncüsü olmanın getirdiği bazı tuzaklar hakkında konuşma fırsatı bulduk. Röportajın tamamını okumak için okumaya devam edin. 

Birkaç büyük güzellik markası geliştirdikten sonra, geri adım atıp kendi markanızı yaratmanıza ne sebep oldu? 

Güzellikten önce şarap alanında markalar yaratmaya başladım. 2005 yılında büyük bir şirket olan The Wine Group'ta çalıştım ve burada bir marka yarattım. Kek Üzüm Bağları. Bu benim yarattığım ilk marka ve çok başarılı oldu. Ondan sonra işletme okuluna gittim ve gerçekten güzelliği özlemiştim. Böylece 2007 yazında Sephora'da ilk MBA stajyeri olarak çalıştım. Harikaydı - ve mezun olduğumda yapmak istediğim şeyin bu olduğunu biliyordum. 

Mezun olduktan sonra, Sephora için Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth ve James ve Disney'i yarattığım Kendo ve Sephora'da çalıştım. Markalar yaratmayı her zaman sevmişimdir ama kurucu olmanın bambaşka bir şey olduğunu biliyordum. Beni rahat olduğumdan emin olmadığım bu dünyaya fırlatması gerekiyordu - perde arkasında olmayı ve markanın hikayesini başka birinin anlatmasını her zaman sevmişimdir.

Kendi markamı kurma fikriyle biraz oynadım, ancak bu inanç sıçramasını kurucunun dünyasına taşımam için bana ilham verecek büyük bir fikrim yoktu. Sonra CBD'yi keşfettim ve birdenbire sahip olduğum en net marka fikri oldu. Antiinflamatuar özellikleri ve güçlü antioksidanlar içermesi nedeniyle bu molekülün cilt bakımı için çok ilginç olduğunu düşündüm. Zamanımızın en heyecan verici cilt bakım içeriklerinden biri olduğunu düşündüm ve marka bundan sonra çok hızlı bir şekilde yükseldi. 

Sadece içerik olarak CBD'yi değil, aynı zamanda markanın da bu kadar çabuk patlamasını mı bekliyordunuz? 

Hayır ve 2019 lansman zaman çizelgesine dönüp baktığımızda, kapıdan bir top gibi fırladı. Bu markanın insanların dikkatini gerçekten çekmesi ve üzerinde çalıştığım diğer tüm markalardan daha fazla kalplerini ve zihinlerini fethetmesi bir "vay canına" anı gibiydi. Kurduğumuz toplulukla çok hızlı bir bağlantısı vardı. Bununla gerçekten gurur duyuyorum çünkü kendi kendimizi finanse ediyorduk, küçücük ve dağınıktık - çok büyük bütçelerimiz olduğundan değil. Yarattığım diğer tüm markalar dev bir şirket içindi ve onları hayata geçirecek bir fırlatma rampası vardı. Bunun için evimde küçük ve güçlü bir ekip çalıştı. Bununla gerçekten gurur duyuyorum.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

SAINT JANE (@saintjanebeauty) tarafından gönderilen bir gönderi

Etrafında çok fazla kural olduğu için CBD ile bir ürün yaratmaktan hiç korktunuz mu?

Muhtemelen olduğum kadar iyimser olmamalıydım, ama o kadar mantıksız görünüyordu ki CBD'ye bir vitaminden başka bir şeymiş gibi davranılacaktı. Bu konuda çok haklıydım - "Bu cilt bakımında olmalı" diye düşündüm. Bu senin için çok iyi. Programdaki başka bir uyuşturucu olduğunda - tam eroinin olduğu yerde - ne kadar başımın belaya girebileceğine dair şimdi bildiklerimi biliyorum, bunu yüksek sesle söylemek bile çılgınca ... Çok şeye girebilirim. bela. Ama esrarın henüz yasallaştırıldığı Kaliforniya'daydım ve bunun sorun olmadığını düşündüm. Onlar geçtikten sonra ulusal sahneye çıktık. çiftlik hesabı [CBD ürünlerini yasallaştıran]. Bunun cilt bakımı için doğru molekül olduğundan o kadar emindim ki her şeyin yetişmesi gerektiğini hissettim - ve oldu, ama muhtemelen pantolonuma biraz büyüktüm.

Kendinizi güzellik alanına getirmek isteyenler için bir CBD öncüsü olarak görüyor musunuz?

CBD'nin şarap yasağı sonrası zamanlara çok benzediğini söylüyorum çünkü çıktığım arka plan buydu ve gerçekten biraz buna benziyor. Hâlâ Vahşi Batı gibi hissettiriyor - zaten gelip giden birçok marka var, ancak pek çok markanın başarılı olması için çok fazla alan var. Ve birlikte çok daha güçlü olduğumuza ve her birinin kendi çizgisine sahip olduğuna gerçekten inanıyorum. Zorlu bir rekabet ve çok fazla potansiyele sahip bir sektör. Ama bilirsiniz, ilk ayağa kalkıp "Bir CBD markası başlatmak istiyorsanız, size yardımcı olacağım çünkü ne yapılmaması gerektiği konusunda çok şey öğrendim" diyen benim. 

Başladığımızdan bu yana çok şey değişti ve kurallar çok hızlı değişiyor. Bu nedenle, bazı tuzaklardan kaçınabilmeleri için yeni başlayan diğer marka tedarikçileriyle bilgilerimi paylaşmaktan her zaman çok mutluyum.

Son lansmanınız petal nemlendirici - bunun arkasındaki ilham kaynağı neydi?

Çiçek yapraklarının ne kadar yumuşak olabileceğinden ilham aldım. için bir fotoğraf çekimi üzerinde çalışıyorduk. Lüks bir güzellik serumu ve tüm bu yaprakları ve bitkileri yerleştiriyorduk ve "Bu yapraklar inanılmaz derecede yumuşak" diye düşündüm. Neden bu kadar yumuşaklar? Onlara böyle bir doku veren nedir? Hidrasyon ve besinlerin mükemmel birleşimidir. 

Bu yüzden, gerçekten hafif, hafif bir doku istediğimiz fikriyle bu formülü geliştirmeye başladık, ancak bu hidrasyonun derin emilimini gerçekten artırmak istedik. Bu nedenle formül çok benzersizdir - yağlı bir krem ​​gibi hissetmez, aynı zamanda cilde gün boyu nem sağlar. Çiçek özleri için, hangi çiçeklerin CBD'nin yatıştırıcı özelliklerini ve cilt elastikiyetini tamamlaması gerektiği ile ilgiliydi. Böylece, ebegümeci, manolya, frangipani, pembe nilüfer ve papatya kendi başlarına harikadır, ancak formülde senfonik bir çiçek buketinde bir araya gelirler.

Genç halinize söylemek istediğiniz bir güzellik ipucu nedir?

En dramatik değil ama bol su için. Biraz klişe olacak ama gün içinde yeterince su içmediğimde böyle bir fark görüyorum. Bol su içtiğimde cildim daha parlak ve daha sıkı oluyor. Gün boyunca su içmenin can sıkıcı bir ritüeli olsa bile, gün boyunca nasıl sulu kalacağınızı öğrenin çünkü cildinizde kendini gösterir. 

Şu sıralar favori cilt bakımı trendin ne?

Yaşlanmanın bir hediye olduğu felsefesini gerçekten seviyorum. Ve amacın gençleşme olmadığı fikrini seviyorum. Mesela, 95'e kadar yaşamak istiyor musun, istemiyor musun? Tüm gülme çizgilerinizi geçmişinize giden bir yol haritası olarak gösterse de cildinizi yaşlanma ve sevme fikrine zarifçe eğilin. Ömür boyu sahip olacağın tek deri bu, o yüzden ona kızmayı bırak, onunla savaşmayı bırak, onu eleştirmeyi bırak, sadece bunun senin ve sahip olacağın tek deri olduğunu bil. Bu yüzden bu değişimin gerçekleşmesini gerçekten seviyorum.